创新IP运营
阅文IP打造多元合作模式
除了本次合作模式外，阅文集团还通过多种创新的IP运营策略与包括麦当劳、美年达等知名品牌进行了多种形式的合作。
在此前与麦当劳的合作中，阅文在《全职高手》动画第一季的剧情中采用了深度内容植入的模式——为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。主角叶修被迫退役后，走进麦当劳的经典店面，并说出了那句让所有粉丝印象深刻的台词——“开心时，要吃薯条庆祝;难过时，要吃薯条平复”。不仅如此，就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制，以“动画IP定制广告剧集”的套路，将二次元人物的情绪、声音、画面都完整地融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。
在动画场景内出现的麦当劳门店
此外，阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以“IP+idol”模式进行了开发。在《全职高手》男主叶修生日当天，阅文联合旗下元气阅读App号召粉丝参与线上应援，将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏，闪耀黄浦江，成为国漫中炙手可热的巨星。2018年，《全职高手》主角叶修代言美年达品牌，与新生代演员刘昊然共同穿越次元星，而叶修款的动漫瓶一经发售便引发了市场热卖。《全职高手》角色周泽楷，也曾化身为麦当劳产品“那么大甜筒”的官方代言人，令该产品在麦当劳的店头销售一度出现脱销。
今年5月29日叶修生日应援活动
值得一提的是，阅文在《全职高手》的IP商业开发上，还引入了“元素授权”的创新形式。虽然该形式并未在麦当劳的跨界营销中使用，但在阅文与手游《梦间集》的合作上，授权后者在游戏中推出了叶修、黄少天在小说中的武器——千机伞和冰雨，让《梦间集》的玩家深度体验了一把成为《全职高手》主角的快感。
《全职高手》与手游《梦间集》的联动合作
以粉丝为中心
阅文IP开启海外征程
目前，以“动漫先行”策略孵化的《全职高手》，已经成为国漫不容忽视的IP。未来，《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展，继续向强行广告、硬性植入的生硬套路说不，所有营销都将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。
在阅文集团IP共营合伙人制度的持续推进下，以《全职高手》为代表的中国网文IP在国内外的知名度和影响力也不断提升。数据显示，在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中，1亿的粉丝应援值中，有5000多万是由海外粉丝贡献。与此同时，由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已正式启动。
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