说网综市场的发展在2016年已走进黄金时期毫不夸张，全年总播放量高达257亿。尤其值得注意的是，从播放量来看，视频平台呈现四虎相争的局面，而非BAT三家独大。优酷土豆领先优势较为明显，独占全年各平台总播放量的31%，紧随其后的芒果TV、腾讯视频及爱奇艺竞争激烈，尤其芒果TV表现抢眼，凭借《爸爸去哪儿4》《黄金单身汉》《明星大侦探》等超高播放量的自制综艺，在BAT的包围中杀出重围，登上榜眼位置。可见电视行业的老牌湘军在综艺节目的制作上，优势仍旧明显。
随着网综数量的大幅度增长，制作水平整体提升，市场的竞争也变得愈加惨烈，据估算，2016年网综盈利者不足30%。在2017年数量又进一步增长的市场中，如何突破这种局面尤为值得关注。
真人秀成流量担当，多元化发展为一大趋势
从自制综艺的类型来看，或许是由于《奇葩说》系列的大火，脱口秀成为2016年数量最多的节目种类，以25档的数量遥遥领先其他类型节目。此类型体量中小、易于操作、又容易带起话题度，确实符合网络平台的特点。为了赢得观众芳心，脱口秀节目在这一年也在不断尝试表现形式的创新，《火星情报局》、《拜托了冰箱》、《暴走法条君》等节目都形成了各自的风格。
尽管脱口秀数量明显占优，但真正更受观众青睐的仍是真人秀，特别是《拜拜啦肉肉》《约吧大明星》《黄金单身汉》这类体验类真人秀节目，以婚恋、瘦身等话题讨论度极高为切入点，再加上极具故事性及娱乐性的剧情，成为了网综市场上独占鳌头的流量担当。而曾经一度风靡的选秀类真人秀，在网综市场上却显现出一丝颓势，在播放量的贡献上优势并不明显，虽然各平台分别上线了《国民美少女》、《最强女团》、《爱上超模3》等节目，但没有一档跻身全年播放量前十。虽然这一方面代表观众已逐渐对这类题材出现审美疲劳，但另一方面也说明，此类节目仍可作出更多的创新改变来赢回观众的视线。
2016年，各视频平台在题材的选择上各有打法，推出自制综艺数量最多的爱奇艺，在脱口秀、选秀类真人秀及表演类真人秀上三管齐下；总数量次之的腾讯视频在题材的选择上并未显现出明显的侧重，题材布局较为平均；优酷土豆则是明显在脱口秀方面强势发力；而芒果TV延续湖南卫视的风格，在题材上更加侧重于体验类真人秀。
网综市场在2016年还呈现出主题更加垂直细分、向多元化发展的特点，精准定位受众的喜好制作相关主题的节目成为一大趋势。从骨朵的统计来看，各种垂直细分的节目均有涌现，且在数量上占比相对均匀，比如一经推出就实现高口碑、高播放量的推理游戏类节目《明星大侦探》、针对育儿牢牢抓住一部分受众的《崔神驾到》、以及近期表现抢眼的时尚类节目《拜托了衣橱》。
都说90后、95后是网综的主要也是最需要抓住的受众群体，而现在年轻群体的分层、分化比较严重是不争的事实，发现用户未被满足的需求、挖掘未被注意到的群体，已成为互联网节目发展的大势所趋。
老牌IP转网独领风骚，头部内容跨过5亿门槛
2016年，从具体节目来看，总播放量超过5亿的网络综艺达15部，破10亿的仅1部，且1部播放量突破30亿。《爸爸去哪儿4》这档台转网的节目，凭借老牌IP的加持，再加上两平台联合播放，在播放量表现上一骑绝尘，以34亿领军2016年网综市场，《火星情报局》系列表现抢眼，第一季以10亿播放量位居第二，第二季则是以7亿的成绩冲进骨朵播放量TOP10，夺得第七名。
值得一提的是，在骨朵统计出的播放量TOP10名单中，上文提到的优酷土豆、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺四虎实现全方位包揽，特别是优酷土豆及芒果TV两平台，直接占据八个席位，在头部内容的争夺上可谓优势明显。
占据2016年榜首位置的亲子户外真人秀《爸爸去哪儿4》，在芒果TV和优酷全网联合独播，由村长李锐担任主持，节目通过六位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。
因抓住父亲在孩子成长过程中的缺失这一普遍性社会话题，《爸爸去哪儿》在2013年播出第一季时就横空出世成为现象级。本季延续了一直以来的高话题热度，再加上“金句担当”阿拉蕾、“东北宋仲基”安吉、“搞笑担当”沙溢等萌娃囧爹的精彩表现，成为了唯一一档在播放量上遥遥领先的网综，可见即使台转网，老牌IP的影响力仍然不容小觑。
《火星情报局1&2》是由优酷与银河酷娱出品，检验全民新奇发现的脱口秀节目，在优酷独家播出。由汪涵担任局长，带领薛之谦、刘维、钱枫、田源、沈梦辰、郭雪芙、杨迪等火星家族成员在节目中提出一些新奇有趣的发现。凭借高密度的笑点、接地气的话题设置以及嘉宾主持间的默契搭配，两季《火星情报局》在播出时均引起广泛关注，以极强的娱乐性成为很多年轻人必不可少的一档下饭综艺。
《明星大侦探》位列全年网综TOP10第四名，播放量达9亿，是10档节目中唯一一档豆瓣评分跨过8分的节目。该节目源自韩国综艺《犯罪现场》，在芒果TV独家播出，凭借推理游戏综艺这一别致的题材成为2016年网综界的一股清流，几乎零差评。虽然是综艺，但每一期节目的案件都可谓悬念重重，犯罪案发现场设置不失精巧，核心嘉宾配合剧情的演技更是全程在线，成为了回归呼声最高的网综之一，证明了不依靠话题、尺度，光凭好内容一样能在网综市场上站住脚。
小结
2016年，网综市场迎来大爆发，不管是数量、制作水平、幕后团队还是主持大咖，均有大幅度提升，整体上升的高播放量也证明了市场的想象空间仍然广阔。但欣喜的同时，并非毫无争议：大尺度几乎成为提到网综的代名词，实现高口碑及高播放量双赢的节目较少，在激烈竞争中能够脱颖而出的本土原创节目更是匮乏。2017年将有至少108档节目来袭，预示着网综市场仍将上演一场既激烈又精彩的大战，期待更多优秀的节目出现，为观众带来惊喜，让网综行业在电视综艺与直播的前后围攻之下，立住脚跟。
推荐阅读
│ │ │ │ │ │ │ │ │
1. 未经授权，谢绝转载；
2. 转载事宜请联系邮箱：jgd@jinguduo.com或联系QQ：3243763083；
3. 获得授权后转载请注明：作者：XXX|来源：骨朵网络影视|公号ID：guduowlj返回搜狐，查看更多