但是，任何事物都不是一成不变的。一方面，佛山陶瓷经过几轮产业转移，其规模早已不复当年，与此同时，全国各地形成了多个陶瓷产区，尤其是佛山、广东的几大头部企业，几乎都在广东以外拥有数个生产基地；另一方面， 近年来，江西、广西、四川、河南等产区发展势头迅猛，许多产区涌现出了一批本土头部企业，其产品质量、档次都快速与“佛山陶瓷”相接近，受到当地消费者的喜爱。
由于某些原因，许多中西部及北方产区近年来的发展速度都比佛山乃至广东要好。这一点从日前《陶瓷信息》统计今年以来各产区开窑率就可以看出，广东产区因天然气、物流等成本因素，开窑率远低于江西、广西、四川、河北等地。
客观地说，佛山乃至广东陶瓷企业的生产水平、质量水平，目前仍远高于其它产区，消费者选购“广东砖”是有一定道理的，毕竟广东砖质量可靠，花色新颖，买了放心。
但是，是不是广东以外的瓷砖就不如“广东砖”呢？答案显然是否定的。
行业头部企业马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、简一、东鹏、冠珠等，每家企业都在广东之外拥有一个或多个生产基地，甚至有品牌绝大部分产品都是在广东以外的基地生产，但这并不能否认其领先行业的产品质量。
评判一款瓷砖质量优劣的标准，绝不应该是生产产地或产区，而是其品牌地位和影响力，而品牌的背后，则是其严格的质量管理和内控标准。
同样一款瓷砖，非品牌企业可以判定其为优等品，在品牌企业那里可能就是不合格品。之所以能够成为行业一线品牌，一定是其有着更严格的质量管理和高于同行的质量标准，除了强度、吸水率、釉面效果、防滑、防污等关键指标外，在许多看不见的领域，都有着远高于同行的质量内控标准。
即便是品牌企业到外产区进行贴牌，也有着自己的质量管理体系和质量检验标准，这也是同样的工厂、同样的生产线，生产出来的产品质量存在差异的原因所在。
随着装备工艺技术的日趋成熟和不断发展，原材料、产地等影响产品质量的因素正在不断弱化，取而代之的是不同企业、品牌对市场的自我定位和产品质量的重新定义。
企业的品牌定位、质量水平、生产成本、销售价格一定是相匹配的，任何的错位都难以生存。
企业要做头部品牌，要走高端路线，那它的产品质量标准就一定要高于同行，不管在哪个产区生产，都会执行同样的质量标准，而非“广东砖”就好于其它产区生产的砖；而一些企业瞄准中低端消费群体，那他的质量水平、生产成本就必须控制在合理的范围之内，这样才有生存的机会。
部分引进头部陶企的产区，最喜欢说某某品牌也是该产区生产的，好像头部企业的质量水平代表了整个产区的质量水平；而竞争对手又常常攻击说，某某品牌是某产区生产的，好像某产区的质量水平等同于该头部品牌的质量水平。这种一傍一踩的宣传策略，显然都是片面的。
近年来，许多企业建成了超长大窑，日产能动辄3万、5万甚至超7万平米，而那些一线品牌建成的新线，产能大多在2万平米左右，简一在广西新点火的生产线，日产能只有0.8万平方米。这就是品牌与非品牌企业之间的差距，不仅仅是产能的差距，更是质量的差距。
许多时候，非品牌企业不是做不出高质量的产品，而是中低端的产品更适合其生存和发展。因此，评判一款瓷砖质量好不好，没必要过分关注其生产产地，而要看该品牌的市场定位、口碑和其所面对的消费群体。
作者 | 王力
蒙娜丽莎集团文化总监
原标题：《不必太纠结于“广东砖”》
这是陶瓷信息微信 第2938期
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